Fashion Law e Direito Digital: a proteção jurídica da presença online das marcas de Moda

Durante muito tempo, a presença digital foi vista apenas como uma ferramenta de divulgação. Contudo, para empresas do mercado da Moda, ela se tornou um canal de relacionamento com clientes, investimentos em publicidade, posicionamento, construção de comunidade, autoridade da marca e, em muitos casos, parte significativa do faturamento do negócio.

No entanto, cada vez mais empresas enfrentam problemas relacionados à gestão e proteção de seus ativos digitais. Entre as situações mais frequentes estão:

• perfil hackeado;

• perda de acesso à conta;

• conta desativada inesperadamente;

• remoção de conteúdos.

  
  

Se alguma das situações acima acontecer, sua empresa continuará funcionando? Para muitas marcas, a resposta é preocupante.

Quando o acesso ao perfil é perdido, o impacto normalmente ultrapassa o ambiente digital e afeta diretamente a operação da empresa.

Assim, cada caso exige uma análise individual. Dependendo da situação, medidas jurídicas podem auxiliar na recuperação de acessos, preservação de provas, identificação de violações,

remoção de perfis falsos, proteção da identidade da marca, responsabilização em casos de uso indevido.

O que isso tem a ver com Fashion Law?

Quando falamos em Fashion Law, muitas pessoas pensam apenas em contratos, desfiles, propriedade intelectual ou proteção de criações. No entanto, a atuação no mercado da Moda vai muito além, afinal, proteger uma marca atualmente também significa proteger sua identidade digital.

Problemas envolvendo perfis digitais normalmente não se resumem a uma questão tecnológica.

Eles podem envolver questões jurídicas complexas relacionadas à identidade, reputação e estrutura da empresa.

Uma atuação voltada para Fashion Law permite compreender não apenas o aspecto jurídico, mas também as particularidades do mercado da Moda, onde imagem, posicionamento e percepção de valor possuem papel central.

Em um mercado cada vez mais digital, proteger uma marca significa proteger muito mais do que produtos, significa proteger a história, a identidade e o patrimônio construído ao longo do tempo.

Sua empresa está juridicamente protegendo seus ativos digitais?

Dra. Marinna Ribeiro